玩，也可生财

---

　　新雨
　　玩物丧志，这是古训。这条古训要区分对待。吃喝嫖赌之类的玩，依然是万万玩不得；玩书画、玩石头、玩古藏……这是志趣高雅人士的生活方式。在这方面玩出名头，如果走上市场化道路，不仅可以“以玩养玩”，还可以为当地旅游业增添些许“风景”。
　　近年来，凤凰古城不仅闻名湖南，而且名噪中国旅游界。如果你到凤凰去游玩，当然要去看看古城风貌。古城是以古建筑为依托的，当地人除了会向你介绍从凤凰走出去的民国第一任民选内阁总理熊希龄、文学巨匠沈从文、国画大师黄永玉等名人故居外，还会推荐古城（私立）博物馆。这个博物馆是凤凰人、当代艺术家雷雨田创办的，主要收藏与凤凰城有关的各种物件和艺术品，还有他自己艺术作品。这个博物馆已经融入凤凰古城，成为当地一个旅游景点。
　　玩艺术，不仅要有相当的知识修养，还要有大量的资金投入。要玩出名堂，必须可持续，走“以玩养玩”之路。雷雨田就是成功走出这条路的代表。当然，雷雨田的成功，至少具备了两个条件。一是所处的凤凰城本身就是个旅游城市，二是他有相当的艺术水准和敏锐的市场嗅觉。如果雷雨田身处一个旅游资源一般的地方，外地人会千里迢迢花钱去看他的博物馆吗？在凤凰，游客游了那么多的名人故居后，顺便到这个博物馆转转，那是很自然的。
　　玩，也可生财，历史上的许多艺术大家都证实了这个道理。但是也有很多遗憾，不少艺术家生前穷困潦倒，“人去楼空”之后，世人才发现他的作品的价值，与他有关的一切都成为不可复制的旅游产品。
　　在崇尚休闲的今天，一个地方如果旅游资源先天不足，怎么发展旅游业呢？“玩家”们可以发挥更大的作用，不仅自己“玩”，还可以引导他人来“玩”；不仅可以“小玩玩”，还可以大气魄地“玩”；不仅可以赔本地“玩”，还可以赚钱，“以玩养玩”。关键是要“玩”出文化，“玩”出产业。政府部门呢？当然不能只看着“玩家”们“玩”，要与“玩家”形成双向交流、互促互进的“命运共同体”。在这方面，横店影视城不失为一个成功的典范。横店集团创始人徐文荣就是个“大玩家”，通过影视城的建设，硬是把没有“山水风光”的横店“玩”成一个热热闹闹的旅游目的地。